DELIKISS
Všem mlsounům a zejména pak milovníkům karamelu na vědomost dáváme, že se na trhu objevila nová značka tohoto lahodného pokrmu. My jsme u vzniku byli a všechny karamely ochutnali. S radostí představujeme výsledek této sladké spolupráce, značku Delikiss.
Název je složen ze slova DELICACE, které značí delikatesu/pochoutku a KISS, které představuje citoslovce „mlask“ vyjadřující opět něco dobrého. Propojili jsme tak nejen produkt a jedinečnou chuť, ale také mlsání samotné. Mysleli jsme i na budoucnost, proto je název psán univerzálním jazykem. Delikiss se nemusí omezovat pouze na výrobu karamelu, ale v pohodě se může pustit do výroby pralinek nebo dalších cukrářských mňamek 🙂
Vizuální styl byl vytvořen se záměrem vybočit z řady. Je výrazný, plný energie, svěží a rozhodně nepřehlédnutelný. Postaven je na kombinaci čerstvých barev, hravé typografie a autorsky tvořené doplňkové grafiky. Odráží mladistvý a sebevědomý přístup zakladatelů, kteří si kladou za cíl přinést do dnešní poměrně „kyselé“ doby trochu odlehčení a velkou porci radosti.
LOGOTYP značky je založen čistě na typografii. Vyřešen je pomocí písma MALES, které se perfektně hodí do cukrářského prostředí. Originální, hravé ručně psané písmo evokuje pochoutku, do které se jakoby prstem vypisuje název společnosti. Tahy mají pohyblivou tloušťku a jednotlivé litery nejsou posazené na účaří, což písmu dodává příjemný živý efekt. Jako doplňkové písmo jsme zvolili Montserrat, které svou konstrukcí font Males vyvažuje.
Žádné zemité BARVY, ale pořádný karneval v Rio de Janeiro. Vsadili jsme na radostné odvážné barvy, které podporují dobrou náladu a chuť. Kombinujeme vždy dvojice zářivých barev, které mimo jiné odkazují k jednotlivým příchutím karamelu. Barevnost je klíčovým prvkem celé korporátní identity. Napomáhá zapamatovatelnosti, usnadňuje identifikaci a je výbornou volbou, jak vyniknout mezi konkurencí, což bylo dalším z cílů společnosti.
Pro obohacení korporátní identity byla vytvořena jedinečná sada podpůrných prvků, které identitě dodávají, jak se v cukrářském prostředí říká, „třešničku na dortu“.
CLAIM „in the 7th heaven“. Doslovným překladem chceme jednoduše říct, že po první lžičce karamelu se konzument bude cítit jako v sedmém nebi… k tomu netřeba dál nic dodávat :-). S claimem se dá pracovat i samostatně, a to v podobě hashtagu, nebo ve speciálních designových variantách.
Jednou z nich je claim stylizovaný do kruhu symbolizující kulaté razítko, neboli „punc dobroty“. To je doplněno o pusinku, která dobrotu/kvalitu stvrzuje. Tato kulatá varianta je nedílnou součástí obalových materiálů, dobře se ale bude vyjímat i na jakémkoliv jiném propagačním materiálu.
Claim máme dále zpracovaný i do grafické vizuální zkratky – sedmičky s mráčkem. Tato varianta je už taková delikateska a je vhodná například k prezentaci na volnočasové oblečení.
„Whip, whip hoooray“– hříčka vycházející z „hip hip hurá“. Whip=šlehat a my tímto sloganem chceme ukázat radost z přípravy.
Dalším doplňkovým sloganem je pak „Holy sugar“, ve kterém troufale povyšujeme cukr na nebeskou úroveň. Božského přirovnání se v tomto případě nebojíme, přeci jen je cukr tou hlavní ingrediencí, bez které by karamel nebyl karamelem.
Protože celá značka komunikuje emoce, vytvořili jsme sadu komunikačních BUBLIN, které velmi jednoduše tyto pocity vyjadřují. Citoslovce „Hmmm“, „Eňo“, „Ňůňo“, „Mlask“ je možné používat napříč celým vizuálem. Bubliny se mohou objevit na sekundárních obalech nebo v instagramových kampaních…
OBALOVÝ DESIGN
Nejen identita, ale i obal prodává a je první, s čím se zákazník setká, když si produkt vybírá. Delikiss přináší svým spotřebitelům potěšení pro jejich chuťové buňky, proto bylo naším cílem vytvořit takový obalový design, který bude lahodný i pro oko.
Celý koncept je postaven na jednoduchém minimalistickém vzhledu, který věnuje dostatek prostoru prezentaci značky, a to skrze emoce/smysly, syté barvy a typografii vycházející z korporátní identity. Na obalu je vždy použita základní dvojice pestrých barev, která odkazuje ke konkrétní příchuti, dominantní logo Delikiss a název karamelu. Zákazník tak získává dokonalý přehled o produktu, který drží v ruce. Výrazný design navíc poutá pozornost, takže se obal stává dobře zapamatovatelným a v regálech obchodů nepřehlédnutelným. Stejně jako v korporátní identitě, tak i u obalového designu je barevnost klíčovým prvkem. Zajišťuje odlišnost mezi jednotlivými produkty, což nám do budoucna umožní rozšířit produktovou řadu o další kreativní příchutě, případně o úplně nové produkty.
Delikiss je dokonalou kombinací chuti, zábavy a radosti. Komunikuje energii, emoce, spokojenost. Nás si karamel získal a už teď se těšíme na nové příchutě, které se v kuchyni na Kokořínsku namíchají. Whip, whip hoooray!