OFF KAFE

Vizuální identita pojízdné kavárny OFF KAFE vychází z myšlenky na chvíli zpomalit, vypnout a dopřát si kvalitní kávu uprostřed dne. Slovo „off“ se proto stalo nejen součástí názvu,
ale i hlavním motivem celé značky.

Základem loga je autorský lineární symbol „off“ v elipse, který se záměrně vyhýbá tradičním kavárenským motivům šálků a kávových zrn. Jeho jednoduchá kresba se přirozeně propisuje do ilustrací i dalších prvků identity. Ty si hravě pohrávají s různými významy slova off – switch off, take off nebo off road – a propojují celou vizuální komunikaci značky.

Výrazná modrá v kombinaci s krémově hnědou, kontrastní typografie a minimalistické ilustrace dávají značce současný a snadno rozpoznatelný charakter. Vizuální styl se promítá také do polepu coffee trucku,
kde lineární motivy přecházejí do výrazných abstraktních kompozic.

Claim „switch off“ přirozeně završuje celý koncept. V prostředí nemocnice, pro které je pojízdná kavárna primárně navržena, navíc získává další rozměr. OFF KAFE nabízí pacientům, návštěvníkům i personálu krátkou chvíli, kdy mohou vystoupit z každodenního rytmu, dopřát si dobrou kávu a jednoduše
na chvíli vypnout.

Výsledkem je výrazná a flexibilní identita, která propojuje kvalitní kávu, mobilitu a moment krátkého zastavení během dne. OFF KAFE tak získalo osobitý a snadno rozpoznatelný vizuální styl, který vystihuje charakter pojízdné kavárny a odlišuje ji
od běžných kavárenských konceptů.